Infinia Mobile informa que su plataforma tecnológica de análisis y planificación de audiencias de Exterior, ha obtenido la certificación como “Medidor y Auditor de Audiencias en Vía Pública”, posicionándose como la mejor opción tecnológica para agencias, exclusivistas y anunciantes.
Por su parte, el El Consejo de Investigación de Medios, A. C., informa que en apego a su objetivo de validar y certificar los procesos y las metodologías que se emplean en las mediciones de los medios de comunicación, bajo criterios de equidad y transparencia, conforme a lo establecido en los Lineamientos para la Medición de Medios Exteriores en vía Pública CiM, ha concluido el proceso de revisión y auditoría al modelo de medición de audiencias en vía pública de Infinia Mobile por la que ha obtenido la certificación de este Consejo (ver comunicado CIM aquí).
El CIM desarrolló Lineamientos de Certificación Técnica como un estándar de calidad de Medición de Audiencias, así como los Requerimientos básicos de interés de la industria para la Medición de Medios Exteriores para dar certeza a sus usuarios sobre la calidad del servicio y los datos generados.
Estos han sido los lineamientos auditados escrupulosamente para otorgar certificación oficial
Lineamientos metodológicos GENERALES
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Cobertura de soportes
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Población objetivo
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Definición del universo
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Medición de movilidad
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Metodología de levantamiento
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Diseño de la muestra
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Uso de ponderadores de visibilidad
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Calculo de audiencia
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Control de calidad
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Auditorias
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Modificaciones metodológicas
Lineamientos sobre ENTREGA DE INFORMACIÓN
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Variables de audiencia
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Targets de reporte
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Validez de estimaciones
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Sistema y procedimientos de entrega
Lineamientos para la EVALUACIÓN DE SITIOS
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Ubicación geo-referenciada
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Dimensiones
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Tiempo de exposición en segundos
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Distancia
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Iluminación
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Saturación de espacios
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Velocidad promedio del tráfico vehicular en distintos horarios y por día de la semana
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Medio de Transporte (público y privado)
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Afluencia pedestre
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Visibilidad (Obstrucciones)
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Angulación
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Altura
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Movimiento del arte
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Control de calidad de todas las variables 1-13
Lineamientos para la MEDICION EN VÍA PUBLICA
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Movilidad en vía publica
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Mapeo de rutas
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Uso de ponderadores de visibilidad para la medición de soportes en vía pública
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Cálculo de audiencia
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Actualización de las bases de datos
LA CERTIFICACIÓN AVALA LA PROPUESTA DE MEDICIÓN DE INFINIA MOBILE
El procedimiento fue ejecutado bajo estricto apego metodológico con los integrantes del COTAE, los miembros del Comité de Exteriores y bajo la colaboración intensiva del equipo técnico de Infinia durante más de 12 meses y a través de estrictos procesos de auditorías.
Se concluyó que Infinia tiene un modelo de medición estadísticamente confiable, con una herramienta tecnológica valiosa que permite la escalabilidad y que las estimaciones de perfil del individuo, su proceso de filtración de muestra, asignación geográfica, así como la proyección de la información están bien diseñados. Así mismo, se mostró que existen los protocolos suficientes para resguardar la información. Los resultados llevaron a la recomendación del comité de certificar el modelo de medición de audiencias en vía pública, la cual fue ratificada por la Junta Directiva del CIM.
