El crecimiento de la inversión publicitaria en canales digitales conlleva un consumo energético cada vez mayor para alimentar las billones de subastas que en tiempo real se llevan a cabo a lo largo y ancho del ecosistema programático, lo que genera enormes emisiones de CO2, una de las principales causas del cambio climático.
La industria publicitaria a nivel mundial ha respondido uniéndose en Julio de este año en torno al programa Ad Net Zero, apoyado la ANA, la AAAA, la IAB y la WFA con el cometido de reducir las emisiones a la largo toda la cadena de valor publicitaria y trazar el camino hacia las cero emisiones netas.
Es por ello que Tribaldata, empresa española dedicada a la construcción de audiencias y la reducción de la huella de carbono, anuncia su alianza con Xandr, empresa de Microsoft Advertising que impulsa un marketplace global para publicidad premium.
Juntos Tribaldata y Xandr facilitarán a los compradores de publicidad digital acceso en primicia, a deals programáticos multi-sector, que incorporan la medición de las emisiones estimadas de CO2 de la campaña y una compensación automática de dichas emisiones a través de labores de reforestación.
Gracias a la alianza, los compradores de publicidad programática en España podrán acceder fácilmente a dichos deals, forjados a través de Xandr Curate, desde sus consolas de planificación programática y lograr así un impacto neutro de sus campañas.
“Tras más de 2 años operando con nuestro modelo de reducción de huella de carbono, estamos muy contentos de poder acercarlo más aún a la operativa del día a día del mercado y hacerlo escalar gracias a Xandr al mercado global, logrando equilibrar la balanza entre eficacia publicitaria e impacto climático” Erik Häggblom, CEO y Co-Fundador de Tribaldata.
Remi Boudard, Senior Director, Market Development Iberia para Xandr, añade: “La sostenibilidad es un tema crucial a nivel mundial, tanto dentro de la industria digital como fuera de ella. A medida que más y más agencias y anunciantes demandan la sostenibilidad de sus campañas publicitarias digitales, estamos encantados de asociarnos con Tribaldata para ofrecer a los clientes de Xandr Curate insight sobre las emisiones de CO2 de su campañas.”
Nota de Prensa
